Recherche de mots clés : 6 questions importantes à vous poser !

Répondre à ces questions vous aidera à créer du contenu qui résonnera avec vos auditeurs et améliorera le positionnement de votre site dans les résultats de recherches.

La création de contenu est une tâche difficile. Le processus créatif prend des heures, et un bon contenu est inutile si personne ne peux le trouver. Si vous publiez du contenu, vous devez auparavant effectuer une recherche de mots clés.

Le défi ? Les indicateurs que les SEO utilisent habituellement pour rechercher des mots clés – comme les scores de difficulté et les volumes de recherche – ne sont pas fiables.

Mais alors, comment faire pour trouver des mots clés ?

Examinons le processus de recherche par mot-clé et les questions à ce poser pour créer du contenu qui pourra ce classer dans le SERP.

Comment mes clients recherches-t-ils mes produits ou services ?

Si vous voulez que votre contenu soit découvert par votre public, vous devez utiliser les mots et les phrases qu’ils utilisent pour vous trouver.

Et la meilleure façon de découvrir le langage de vos clients autour de vos produits ou services est de leur demander directement. Ou de parler aux équipes de ventes et aux services clients qui ont affaire à eux quotidiennement.

Quels sont les problèmes rencontrés par vos clients ?

Découvrir la manière dont vos clients parlent de vos produits ou services vous mettra sur la piste des problèmes qu’ils doivent résoudre.

Vous trouverez de nombreuses idées de contenu en :

Parlant à vos clients
Utilisant des formulaires de satisfaction
Regardant les avis sur votre site et les sites concurrents.
Parcourir des sites comme Quora, Reddit ou les forums.

Si vos acheteurs parlent au sujet des problèmes qu’ils rencontrent avec les produits ou les services que vous vendez, vous pouvez être sur qu’ils recherchent également des solutions en ligne.

Utilisez ces points sensibles pour créer du contenu qui aide l’utilisateur.

Point 3, Quel est le volume de recherche ?

Le volume de recherche fournit une indication sur le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché par mois. Ces volumes ne sont pas exacts et les résultats varient selon les outils utilisés.

Si vous avez fait vos devoirs et trouvé les réponses aux deux premières questions mais que vous avez trouvez un volume de recherche nul, vous devriez quand même écrire votre contenu.

Vous savez que cela va aider vos clients, alors pourquoi ne pas l’écrire ?

Et même si le contenu n’atteint pas les sommets, votre article peut compléter d’autres actions marketing tels que l’emailing, vos réseaux sociaux, ou votre contenu peut aussi attirer des acheteurs potentiels.

Les mots clés avec de faibles volumes de recherches peuvent aussi vous surprendre !

L’utilité de vos termes de recherches se dévoilera à vous grâce par la surveillance avec des outils comme la Google Search Console (GSC).

Vous pouvez filtrer par page et voir combien de clics et d’impressions un article a reçu. Faites défiler vers le bas pour trouver toutes les requêtes qui conduit vers votre contenu.

Il n’y a rien de mal à déterminer le sujet de votre prochain article à partir d’un mot-clé avec que vous avez glané via les outils de référencement. Cette stratégie est également parfaite pour identifier les besoins de vos clients.

Entrer dans le monde des donées et découvrez ce qui est recherché « dans le monde réel » vous donnera de meilleurs indicateurs.

Votre mot clé est-il concurrentiel ?

Les outils SEO fournissent des indicateurs permettant d’évaluer la difficulté d’un mot clé. Leurs données s’appuient sur de nombreux paramètres – comme le nombre de backlinks qu’une page bien positionnée a, les pages avec des mots clés difficiles ayant généralement beaucoup de backlinks.

Le problème étant que les backlinks ne sont qu’une partie infime d’un algorithme beaucoup plus complexe.

La règle générale est que les mots-clés principaux (mots-clés contenant un ou deux mots) seront plus difficiles à classer qu’un mot-clé à longue traine de plus de 4 mots.

Bien que je pense qu’il soit utile de considérer à quel point un mot-clé est concurrentiel, la meilleure question à ce poser est, que veulent vos clients vraiment quand ils recherchent ce mot-clé.

« Quelle est l’intention derrière cette recherche ? »

 

Question 5 : Quelle est l’intention de la recherche?

L’association d’une bonne compréhension, ce que vos clients recherchent et la manière dont ils le recherchent, mènera votre stratégie de référencement à un niveau supérieur.

Voyons un exemple afin que vous puissiez utiliser les mots-clés à longue traine et l’intention de recherche à votre avantage.

Si vous vendez un outil de marketing par courriel, vous pourriez vouloir éviter le mot-clé « email marketing » en faveur d’un mot-clé plus adapté comme « comment créer un site boutique pour une petite entreprise. »

Vous pouvez déterminer le but de la recherche en utilisant une analyse simple. La création de site web est très large. Ce qu’une personne souhaite n’est pas clair, même pour votre client qui ne sait pas forcément se qu’il recherche. Nous pouvons recueillir des données pour soutenir cela en allant sur Google et en recherchant les résultats que se mot-clé renvoie.

Avec les milliards de recherches que Google a pour le terme « créer un site web », l’intention de recherche n’est pas encore claire et il nous a fourni un panel de réponses assez variées :

comment creer site web avec wordpress
creer un site web gratuitement et simplement
creer un site web pour mon entreprise

En plus, des questions que les gens se posent sur ce sujet :

Voici un liste de réponse sur le mot clé « créer site web »

Google lui-même ne sait pas exactement quelle information donner à l’utilisateur.

Les SERP changent considérablement avec un mot clé à longue traine comme « comment créer un site boutique pour une petite entreprise. » car l’intention de la recherche devient claire.

Vous n’avez pas besoin de Google pour comprendre qui fait cette recherche et ce qu’il veut. La personne est à la recherche d’astuces, de listes, de guides et de conseils d’experts sur la manière de créer des sites webs.

Cela dit, il n’y a aucun inconvénient à examiner les SEPR avant de les rédiger. Certains mots clés pourraient vous surprendre. De plus, nous savons que Google veut fournir le contenu le plus utile, et nous renvoi du contenu testé et qui a eu la meilleure réaction par les utilisateurs, donc le travail est déjà fait.

Si vous êtes à la recherche de vos mot-clés et Google vous retourne les résultats de conseils sous forme de liste, notez-le. Et ré-écrivez-le en mieux, plus clair, plus détaillé que n’importe que tout les aitres articles que vous avez existe.

Google nous retourne des résultats plus détaillés

Dernier point : Que puis-je écrire d’autre à propos de ceci?

Lorsque mes clients veulent écrire sur un sujet particulier, je leurs réponds généralement, « Allons-y ! » Mais j’ajoute, « Mais ne nous contentons pas d’écrire un seul article. Ecrivons en 3, 5… voire 15 ou 20. »

La recherche par mot-clé pour le référencement n’est jamais une information isolé. Nous le savons grâce à Google E-E-A-T. Vous ne pouvez pas démontrer votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité avec seulement un article contenu ou en quelques phrases.

Lorsque vous trouvez un mot-clé – ou un sujet – dont vous pensez avoir besoin de parler, abordez-le en profondeur, en vous appuyant sur toute votre expertise.

En utilisant l’exemple de la création de site web ci-dessus par exemple, si vous avez écrit « comment créer un site boutique pour une petite entreprise » alors il pourrait être sage d’écrire d’autres articles connexes autour de ceci, tels que :

• Comment choisir la meilleure solution du marché pour la création de son site
• Configurer son site de vente en ligne pour une performance optimale sur le web
• 10 étapes obligatoires pour ouvrir une boutique en ligne

En outre, n’oubliez pas d’optimiser les pages affichant vos offres, « Nous créons un site web pour votre entreprise » ce qui permettrait à vos utilisateurs de s’abonner à vos offres ou d’acheter vos produits ou services.

Il est essentiel d’aborder vos sujets de manière globale pour deux raisons.

1. Il permet à Google de « voir » que vous êtes une autorité réelle sur se sujet. Si vous arrivez à écrire beaucoup d’articles couvrant tous les angles d’un sujet, il est sans doute juste de dire que vous en connaissez beaucoup à ce sujet.
2. Votre utilisateur trouvera votre blog pratique. Et plus il le trouvera votre contenu intéressant, plus longtemps ils resteront sur votre site pour consulter les autres articles.

Intégrez votre offre tout au long du contenu que vous créez, continuez à partager les avantages et amenez vos utilisateurs à la conversion.

La recherche de mots clés stimule les résultats du référencement

Les questions de ce guide ne sont qu’une partie de ce que vous devez faire pour mettre en place stratégie de contenu axée sur le référencement. Mais y répondre vous aidera à créer du contenu qui résonnera auprès de votre auditoire et stimulera les résultats.