Calculateur de coût : combien faut-il prévoir pour votre SEO ?

Vous vous demandez combien dépenser pour SEO? Comment développer un budget?

Cette calculatrice SEO réponds à vos questions.

Les dépenses dans le secteur du marketing digital ont atteint environ 325 milliards d’euros en 2022 et, après un bref arrêt en raison de la COVID-19, elles devraient atteindre 389 milliards de euros en 2023.

Il y a des chances que votre budget marketing face partie de ces enveloppes. Mais combien devriez-vous dépenser sur les services SEO ?

Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul à vous poser ces questions. Pour de nombreuses entreprises, le numérique est leur principal canal de marketing. Malgré cela, de nombreux propriétaires et dirigeants ont encore du mal à établir un budget pour le marketing digital.

Il est tout aussi difficile du côté des agences de marketing d’élaborer une stratégie gagnante et d’évaluer le bon prix.

En bref, il s’agit d’une question de positionnement – comment votre site Web se compare-t-il à celui de vos concurrents? Votre position actuelle et la vitesse à laquelle vous voulez faire évoluer votre business sont les principales variables pour déterminer un budget pour le référencement.

Attentes & réalités

Une étude récente a constaté que moins de la moitié des TPE et PME ont affecté un budget à leurs référencement. Les entreprises qui investissent dans des services de référencement ont budgetisé en moyenne un peu moins de 500 € par mois.

Et en fin de compte, il s’avère que dans le domaine du référencement, vous en aurez pour votre argent, c’est à dire que vos résultats seront proportionnelles à l’argent que vous aurez mis dedans !

Les entreprises qui dépensent plus de 500 € par mois dans leurs budget marketing ont 53,3 % de chance en plus d’être « extrêmement satisfaites ».

Est-il surprenant qu’autant de dirigeant d’entreprise hésitent à investir dans l’optimisation des moteurs de recherche? La plupart n’ont pas la moindre idée du fonctionnement du marketing et du référencement. Ils sont beaucoup trop occupés à diriger leurs entreprises pour passer du temps à apprendre le SEO.

Dans la plupart des entreprises, il existe un processus normalisé étape par étape pour aller du point A au point B.

Beaucoup supposent que le référencement fonctionne de la même façon, l’équivalent à un produit lambda et sont victimes des beau parleurs et fraudeurs qui leurs garantissent la premiere page à 99 € par mois.

Le prix d’un bon SEO

Je suis membre d’un certain nombre de groupes Facebook parlant de marketing sur Internet. Est c’est vraiment effarant de constater le nombre de noobs posant comme professionnels SEO qui arrivent à prendre des nouveaux clients.

Il n’est pas rare de voir des questions comme : « Je viens d’avoir un client qui souhaite se classer pour [mot-clé x] – comment dois-je m’y prendre? »

Une seconde chose est l’utilisation de liens, surtout dans les réseaux de blogs privés, sans jamais expliquer les risques aux clients.

Si les chefs d’entreprises gaspillaient juste de l’argent en embauchant un SEO incompétent, ce serait déja assez grave. Malheureusement, les dommages collatéraux causés par le « SEO pas cher » peuvent aller bien plus loin.

Ils peuvent être sanctionné par Google et littéralement effacer la visibilité de votre site web sur internet.

Les dirigeants de business en ligne doivent garder en mémoire qu’ils sont ultimement responsables de tout travail de SEO effectué sur leur site. Et devraient discuter des techniques particulières à employer avant de parvenir à un accord avec l’agence de référencement.

Concentrer ses efforts

Google utilisant plus de 200 (au bas mot) facteurs de classement, il est facile d’être intimidé et paralysé par ce nombre impressionnant de paramètre à prendre en compte.

La bonne nouvelle est que si vous vous concentrez sur seulement 3 facteurs, vous pouvez encore passer outre, peu importe votre niche.

Voici les éléments à prendre en compte :

1. Architecture de l’information

Votre site doit :

• Être accessible aux moteurs de recherche.
• Suivre les normes de Google Webmaster pour les meilleures pratiques de référencement.
• Être optimisé pour une expérience utilisateur de haute qualité (en prêtant une attention particulière aux paramètres critiques de base).
• Avoir un rendu propre sur les appareils mobiles, tablettes et de bureau, responsive design.

2. Le contenu

Le contenu de votre site devrait être conforme aux pratiques décrites dans les Lignes directrices de Google sur l’évaluation de la qualité de la recherche et mettre l’accent sur :

• Être unique et apporter une valeur.
• Correspondance entre les requêtes de recherche.
• Répondre aux besoins de l’utilisateur.
• Être de bonne qualité.
• Répondre à l’algorithme du contenu frais.

3. Backlinks

Ils doivent être naturel.

• Évitez liens provenant des blogs appartenant à des réseaux privés et des publications payantes. Mettez plutôt l’accent sur la mise en place de liens réels qui favorisent votre positionnement au sein du SERPs.
  La qualité est primordiale : un petit nombre de liens fiables, de haute autorité, pertinents dépasserons un grand nombre de liens de basse valeur.

Vous avez la main sur ce que vous mesurez – Fixer vous des objectifs

Avant d’établir un budget, il faut définir des objectifs précis pour votre campagne.

Vos objectifs devraient comprendre des résultats mesurables, un calendrier précis et une mesure réelle de votre succès.

Il fut une époque où le succès n’était mesuré uniquement par des classements de mots-clés. Bien que le SERP soit encore une indicateur important, ce n’est pas LE plus important.

Je dirais que les indicateurs les plus importants sont ceux qui ont des répercussions directes sur votre rentabilité. Les résultats organiques, les taux de conversion de vos prospects et vos revenus entrent dans cette catégorie.

L’établissement d’objectifs pourrait inclure une amélioration de vos résultats organiques de X %, une améliorations de vos conversions de Y par mois ou une augmentation de vos revenus de Z % ou encore une diminution de votre taux de rebond de V %.

Au moment d’établir des objectifs, il est important de tenir compte de certaines choses.

Tout d’abord, vos objectifs doivent être réalistes. Être ambitieux est une bonne chose, mais mettre des objectifs inatteignables peut être dissuasif.

Il est également important de laisser du temps aux campagnes électorales de fonctionner.

Selon Google, « […] dans la plupart des cas, le référencement deviens efficace après un délai de 4 à 12 mois, le temps nécessaire pour voir les avantages du SEO se diffuser ».

Développer un Budget

Vos buts détermineront les tactiques à adopter pour réussir. Il fournit un cadre pour l’élaboration d’un plan d’action ainsi que le budget nécessaire pour l’appuyer.

Cela nous conduit à nous positionner et à prêter attention aux actions qui ont une réelle influence.

• Dans quelle mesure votre architecture d’information se compare-t-elle à la concurrence ?
• Dans quelle mesure votre stratégie de contenu est-elle compétitive ?
• Comment votre profil backlink se compare-t-il avec les sites Web les plus populaires ?

Les réponses à ces questions détermineront vos priorités et le volume de travail nécessaire à la réalisation de vos objectifs.

Dans bien des cas, le travail effectué sera le même, peu importe le budget. La différence tient à l’ampleur du travail accompli.

Si vous ajoutez deux fois plus de contenu et deux fois plus de backlink avec un budget « A » plutôt qu’avec un budget « B », vous aurez

Dans bien des cas, le travail effectué sera le même, peu importe le budget. La différence tient à l’ampleur du travail accompli.

Si vous ajoutez deux fois plus de contenu et deux fois plus de backlink avec un budget « A » plutôt qu’avec un budget « B », vous aurez une plus grande chance d’atteindre vos objectifs avec le budget le plus élevé.

Ceci dit, le meilleur budget est celui que l’on peut se permettre, et qui peut tenir entre 6 et 12 mois sans que vous en perdiez votre sommeil.

Il faut du temps pour bien planifier, mettre en œuvre et adapter une campagne afin d’en mesurer la réussite.

En outre, n’oubliez pas que plus le budget est faible, plus le voyage sera long.

Et combien pouvez-vous prévoir de dépenser pour le référencement?

Si vous engagez une société de SEO de haut niveau pour diriger une campagne locale, attendez-vous à payer plus de 1.000,00 € par mois.

Une campagne nationale ou internationale requiert un budget de 2500 € à 5000 € par mois minimum.

Certaines agences de référencement digitales offrent une « période d’essai » à un prix raisonnable et sans obligation. Cela permet aux clients potentiels de tester leurs services, tout en minimisant les risques.

Mais si vous ne pouvez pas vous permettre d’engager une agence digitale de SEO professionnel de haut niveau, vous avez d’autres possibilités.

Une campagne nationale ou internationale requiert un budget de 2500 € à 5000 € par mois minimum.

Certaines agences de référencement digitales offrent une « période d’essai » à un prix raisonnable et sans obligation. Cela permet aux clients potentiels de tester leurs services, tout en minimisant les risques.

Mais si vous ne pouvez pas vous permettre d’engager une agence digital de SEO professionnel de haut niveau, vous avez d’autres possibilités. Le plus judicieux est de faire un audit SEO de votre site web avec des recommandations réalisables.

Le simple fait d’optimiser votre site Web entraînera souvent une augmentation importante de votre trafic organique. Le développement de votre contenu et l’analyse de vos mots-clés sont d’autres domaines où vous pouvez obtenir l’aide d’un professionnel pour un tarif très raisonnable.

Une autre possibilité consiste à devenir un expert vous-même et ainsi faire le travail d’optimisation SEO.

Calculateur de couts – Mesure de votre retour sur investissement (SEO)

Voici une méthode couramment utilisée pour mesurer (incorrectement) le rendement de votre investissement dans le référencement.

Exemple : Ventes de chemises de costume

Calcul de votre ROI en recherche organique en supposant que cela fonctionne du premier coup.

Le calculateur ci-dessus a pour défaut de ne pas prendre en compte la valeur à vie d’un nouveau client.

Les commerçants en ligne doivent multiplier les ventes pour croître. En ne calculant pas la valeur à vie d’un nouveau client, le véritable ROI est nettement sous-estimé.

Une meilleure méthode pour estimer votre ROI est d’intégrer les revenus total probable de votre nouveau client dans votre calculateur, de la manière suivante :

Autre exemple, même produit : Ventes de chemises de costume

Comme vous pouvez le constater, cette variable fait une énorme différence dans la manière de calculer la ROI.

Ce qu’il faut retenir

À la différence des annonces sponsorisées, une campagne de recherche organique ne donnera pas de résultats immédiats. Une campagne de référencement complète sera composée de différentes techniques, principalement l’optimisation du SEO, du marketing de contenu et la création de backlinks.

Mais même exécuté parfaitement, il faut du temps pour que Google reconnaisse et récompense ces efforts.

Cela dit, le trafic généré par ces techniques est régulier et est celui qui transforme le mieux, tous canaux confondus.