C’est quoi du SEO ? C’est quoi le SEM ? Le guide ultime du débutant.

SEO, SERP, SEM, PPC… C’est mots ne vous disent rien ? Cet article fera de vous un expert du marketing avec se dossier complet.

Le terme SEO signifie « optimisation des moteurs de recherche ». En termes simples, SEO désigne le processus d’optimisation de votre site Web dans le cadre de l’amélioration de sa visibilité dans Google, Microsoft Bing, et d’autres moteurs de recherche lorsque les gens recherchent :

• Les Produits que vous vendez
• Les services que vous fournissez
• Les Renseignements sur des sujets pour lesquels vous possédez de l’expertise ou et de l’expérience

Plus vos pages sont bien positionnées dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’être repéré et vos pages visitées. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est d’attirer les visiteurs sur votre site Web et que ceux ci deviennent vos clients ou un public qui reviens souvent.

Ce que vous apprendrez dans ce guide

• La différence entre le SEO, le SEM et le PPC
• Pourquoi le référencement est important
• Les différents types de référencement et les spécialisations
• Comment le SEO fonctionne
• Comment apprendre le référencement

En quoi le SEO est-il différent du SEM et du PPC ?

SEM (Search engine Marketing) et PPC (pay per click) sont deux autres termes courants que vous lirez beaucoup ici sur notre blog webxpr.com et dont vous entendrez souvent parler dans le milieu du marketing.

A la fin de cet article vous en saurez plus sur ces deux termes et du lien qu’ils ont avec le référencement

Le match SEO contre SEM !

La définition de SEM est Search Engine Marketing – littéralement, marketing par moteur de recherche.

Le marketing par moteur de recherche est un des nombreux types de marketing digital.

C’est un terme générique englobant les activités de SEO et de PPC (pay per click) destiné à générer du trafic en utilisant conjointement la recherche organique et les ADS payant.

En termes plus simple, le marketing de recherche est le faite de générer du trafic et de la visibilité via des moteurs de recherche par des techniques payante et naturelle.

En quoi le SEO et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents – le SEO est simplement une partie du SEM :

SEO = générer du trafic organique via les moteurs de recherche.
SEM = générer du trafic organique et payant via les moteurs de recherche.

C’est là que ça devient un peu confus.

Aujourd’hui, de nombreuses personnes utilisent le terme SEM de façon interchangeable avec PPC (dont nous parlerons dans la prochaine partie).

Cette idée réduis le SEO à des termes simplistes. Cependant, le SEO c’est du marketing, tout comme le PPC est du marketing aussi.

La meilleure façon d’envisager le SEO et le SEM c’est de la manière suivante :

Imaginez que le SEM est une pièce de monnaie. Le SEO est le coté pile. Le PPC est le coté face.

Maintenant : SEO contre PPC

PPC signifie pay-per-clic, ou payement au clic en Français – un type de marketing digital où les annonceurs sont facturés chaque fois qu’un internaute clique sur l’une de leurs annonces.

Les annonceurs définissent le prix qu’ils sont prêt à payer pour chaque clic sur un de leurs mots-clés ou sur une expression spécifique, les annonceurs sont ensuite mis en concurrence entre eux, celui proposant le meilleur prix obtenant une meilleur position dans les résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur cherche l’un de ces mots-clés ou phrases via le moteur de recherche, les publicités des annonceurs apparaîtront alors selon un ordre définis par un algorithme qui prends en compte les prix des enchères entre autre.

Encore une fois, le marketing de recherche est une pièce de monnaie, SEO et PPC sont deux côtés de cette même pièce – le SEO étant le côté non rémunéré (ont dis alors résultat organique), PPC est le côté payant.

Un autre point important est qu’il est important de ne jamais penser « SEO vs. PPC » (c.-à-d. lequel est le meilleur) car se sont deux canaux complémentaires.

Il ne s’agit pas de choisir entre les deux. Choisissez toujours les deux (si votre budget le permet).

Les termes SEM et PPC sont souvent utilisés de façon interchangeable dans notre industrie, mais ce ne sera pas le cas ici sur webxpr.com .

Chaque fois que nous mentionnerons « SEM », sachez que nous ferons référence à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payée).

Pourquoi le SEO est important ?

Le référencement est un canal de marketing crucial. Tout d’abord : la recherche organique fournit en moyenne prés de 53% du trafic total d’un site.

Cela explique en grande partie pourquoi l’industrie mondiale du référencement devrait atteindre 122,11 milliards de euros d’ici 2028. Le référencement génère de véritables résultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.

« Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver de l’information, faire des recherches ou acheter un produit ou un service, leur parcours commence habituellement par une recherche. »

Mais à l’heure actuelle, la recherche est extrêmement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur les moteurs de recherche Web traditionnels (p. ex., Google, Microsoft Bing), les plateformes sociales (p. ex., YouTube, TikTok) ou les sites Web de détaillants (p. ex., Amazon).

En fait, 61 % des acheteurs en ligne commencent leur recherche de produits sur Amazon, comparativement à 49 % qui commencent par un moteur de recherche comme Google.

De cette étude ont peux également en tirer les conclusions suivantes :

• 32 % commencent sur Amazon
• 20 % commencent sur YouTube
• 19% commencent sur Facebook
• 15% commencent sur Instagram
• 11 % commencent sur TikTok

Des milliards de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites Web, ce qui fait qu’il est essentiel d’être « optimisé pour les moteurs de recherche » sur toute plateforme où les gens peuvent chercher votre marque ,votre entreprise ou les produits que vous proposez.

Ce que tout cela signifie est que l’amélioration de votre visibilité, ou un meilleur classement dans les résultats de recherche de votre concurrence, aura un impact positif  ou négatif sur votre résultat net.

Le référencement est également extrêmement important car les pages affichées dans les résultats des moteurs de recherche (aussi appelée SERP) sont en concurrence – et la plupart remplies de fonctionnalités pour rendre les résultats affiché (et d’annonces PPC) aux internautes, donc au potentiels clients, ergonomique.

Fonctionnalités possibles dans les SERPs :

• Questions fréquentes
• Produits populaires
• Carte interactive
• Images
• Vidéos
• Dernières actualités
• People Ask
• Carrousels

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel pour les marques et les entreprises est que : contrairement aux autres canaux de marketing, un bon travail de référencement est durable. Lorsqu’une campagne payante se termine, le trafic s’arrête. Le trafic des médias sociaux est au mieux peu fiable – au pire éphémère.

Le SEO est la base du marketing holistique, tout ce que votre entreprise fait est important. Une fois que vous comprenez ce que vos utilisateurs veulent, vous pouvez ensuite mettre en œuvre cette connaissance dans les :

• Campagnes (payantes et organique)
• Contenu de votre site
• Hashtags de vos réseaux sociaux

Le référencement est un canal qui génère le trafic dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs commerciaux clés (p. ex., conversions, visites, ventes). Il renforce également la confiance – un site internet qui est bien classé est généralement perçu comme faisant autorité ou digne de confiance et ceux sont des éléments clés que Google va récompenser par de meilleurs classements.

Les différents types de SEO

On distingue trois types de SEO :

SEO technique : optimisation des aspects techniques d’un site internet (vitesse d’affichage, responsive, etc.)
SEO on-site : optimiser le contenu dans le site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. (mots clés, méta descriptions, contenu engageant, CTA, liens internes …)
SEO off-site : Créer des actifs de marque (p. ex., personnes, marques, valeurs, vision, slogans, couleurs) et les actions qui créeront ou amélioreront la notoriété et la reconnaissance de la marque (c.-à-d. démontrer et accroître son expertise, son autorité et sa fiabilité) et la création d’une demande partir de l’extérieur (Réseaux, meeting etc.)

Vous avez un contrôle total sur le contenu et les optimisations techniques de votre site. Ce n’est pas toujours vrai hors-site.

« Vous ne pouvez pas contrôler les liens à partir d’autres sites ou les plates-formes sur lesquelles vous comptez, elles peuvent finir par disparaitre ou faire un changement majeur dans leurs stratégies »

Mais ces activités sont toujours une partie clé du succès d’un bon SEO.

Voyez le Marketing comme un sport !

Vous avez besoin d’une offensive et d’une défense solides pour gagner – et vous avez besoin d’un fanclub (c’est-à-dire d’un auditoire). Considérez l’optimisation de votre SEO technique comme votre défense, l’optimisation de contenu comme votre attaque et l’optimisation off-site comme des méthodes d’attirer, d’engager et de maintenir vos fans fidèles.

Le SEO technique

L’optimisation des éléments techniques d’un site Web est cruciale pour le succès du référencement de votre site web.

Tout commence par l’architecture, vous devez créer un site Web que les moteurs de recherche peuvent parcourir et indexer facilement. Comme l’as si bien exprimé Gary Illyes, analyste de tendances chez Google, dans un Reddit : «MAKE THIS DAMN SITE CRAWLABLE».

Vous devez faciliter aux moteurs de recherche la découverte et l’accès à l’ensemble du contenu de vos pages (c.-à-d. texte, images, vidéos). Les éléments techniques qui sont importants ici: structure d’URL, navigation, liens internes, entre autre…

L’expérience joue aussi un rôle essentiel dans l’optimisation technique. Les moteurs de recherche insistent sur l’importance du chargement rapide des pages et d’une expérience utilisateur agréable. Des éléments tels que Core Web Vitals, mobile-friendly et convivialité, HTTPS, et éviter les interstitiels intrusifs tous c’est points ont leurs importance dans le SEO technique.

Un autre domaine d’optimisation technique sont les structures des données (alias les sitemaps). L’ajout de ce code à votre site Web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre position dans les résultats de recherche.

De plus, les services d’hébergement Web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent également un rôle dans le référencement.

L’optimisation de contenu

Quand il s’agit de SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux audiences principalement : les personnes et les moteurs de recherche.

Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre audience verra (ce qui se trouve réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).

Le but est toujours de publier du contenu utile et de grande qualité. Vous pouvez le faire en cernant les désirs et les besoins de votre public, et en suivant les données et les conseils fournis par Google.

Lorsque vous optimisez le contenu pour votre clientèle cible, assurez-vous qu’il :

• Couvre les sujets de manière pertinente ou/et sur lesquels vous avez de l’expérience ou de l’expertise
• Vos articles ou pages comprennent des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu ou les produits que vous proposez
• Est unique ou original
• Est bien écrit et exempt de fautes de grammaire et d’orthographe
• Est à jour et contient des renseignements exacts
• Comprend du multimédia (p. ex., images, vidéos) de manière équilibré
• Est mieux que vos concurrents
• Est lisible – est structuré de façon à ce qu’il soit facile pour les gens de comprendre l’information que vous partagez (ex., sous-titres, longueur des paragraphes, caractères gras/italiques, listes ordonnées/non ordonnées, niveau de lecture, etc.)

Dans le cas des moteurs de recherche, les principaux éléments à optimiser sont les suivants :

• Balises de titre
• Méta-description
• Titre d’en-tête (H1-H6)
• Texte de remplacement d’image
• Métadonnées de graphiques et des Twitter cards méta

L’optimisation hors site

Il existe un certain nombre de paramètres qui ne sont peut-être pas du « SEO » au sens strict du terme, mais qui peuvent tout de même s’harmoniser et contribuer indirectement au succès de votre SEO.

La création de backlinks (processus d’acquisition de liens qui pointent vers votre site Web) est la plus associée aux SEO off-site. Il y a de nombreux avantages (par exemple, ranking, trafic) dans le fait d’avoir des backlinks pointant vers votre site Web à partir de sites Web pertinents, faisant autorité, de confiance. La qualité de ses liens est plus importante que la quantité de ceux-ci – et votre objectif est d’obtenir de nombreux liens de qualité.

Comment faites-vous pour obtenir ces liens?

Il y a une variété de méthodes de promotion de votre site Web qui soutiennent vos efforts de référencement.

Ceux-ci comprennent :

• Développement de marque et marketing de marque : Techniques destinées à stimuler la reconnaissance et la réputation de votre marque
• RP : Techniques de relations publiques destinées à obtenir des liens vers vos publications
• Marketing de contenu : Cela comprends la création de vidéos, d’ebooks, d’études de recherche, de podcasts (ou être un invité sur des podcasts) et le articles invités (ou blog invité)
• Marketing et optimisation des médias sociaux : Revendiquez la propriété de votre marque sur toutes les plates-formes pertinentes, optimisez-la au maximum et partagez du contenu pertinent.
• Gestion des annonces : identifier, vérifier et optimiser les informations lié à votre marque, votre site web ou entreprise sur toutes les plateformes connues pour quelle puissent etre trouvé facilement (ex. annuaires de recherche, sites de revue, wikis)
• Notes, avis & témoignages : En obtenir, les surveiller et répondre à ces évaluations.

De manière générale, lorsque je parle d’activités hors site, je parle d’activités qui n’affecteront pas directement votre classement d’un point de vue purement technique.

Mais une fois de plus, gardez en mémoire que tout ce que fait votre marque compte.

Vous devez faire en sorte que l’on trouve votre marque partout où votre auditoire cible peux vous rechercher. À ce titre, certaines personnes ont tenté de redéfinir l’appellation « optimisation des moteurs de recherche » en « optimisation de l’expérience de recherche » ou « optimisation de recherche globale ».

Spécialisation du SEO

L’optimisation des moteurs de recherche possède également quelques sous-types. Chacun de ces sous type est différent du « référencement classique » à sa façon, ce qui requiert des tactiques supplémentaires et présente donc des défis différents.

Voici cinq de ces spécialités :

• SEO des e-commerces : Les éléments SEO à prendre en compte en plus comprennent l’optimisation des pages de catégories, pages de produits, navigation à facettes, structures de liaison internes, images de produits, revues de produits, sitemaps entre autre…
• SEO d’entreprise : C’est du SEO à grande échelle. En règle générale, cela signifie qu’il faut traiter avec un site Web (ou plusieurs sites Web/marques) de plus d’un million de pages – ou cela peut être fondé sur la taille de l’organisation (généralement celles qui font des millions ou des milliards de dollars de revenus par année). Faire de l’entreprise signifie généralement des retards en essayant de mettre en œuvre des changements de référencement par l’équipe de développement, ainsi que la participation de multiples parties prenantes.
• SEO international : Il s’agit d’un référencement mondial pour les entreprises internationales – qui permet de référencer des sites Web multi-régionaux ou multilingues – et d’optimiser les moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.
• SEO local : Ici, le but est d’optimiser les sites Web pour la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche organiques locaux en gérant et en obtenant des avis et des listes d’affaires.
• SEO des actualités : Avec les actualités, la vitesse à grande importance – en particulier, assurez-vous d’entrer dans l’index de Google le plus rapidement possible et apparaître dans des endroits tels que Google Discover, Google Top Stories et Google Actualités. Il faut comprendre les meilleures pratiques des paywalls, des pages de section, des données structurées spécifiques aux actualités

Comment fonctionne le SEO ?

Si vous avez trouvé cette page à l’aide de la recherche Google, vous avez probablement utilisé le moteur de recherche de Google avec des mots clés tel que  [comment fonctionne le seo] ou [c’est quoi le SEO].

Ce guide est publié sur le blog de webxpr.com, un site ayant une certaine autorité et une grande expertise et expérience dans le domaine du SEO.

Publiée à l’origine en 2018, notre page « Qu’est-ce que le référencement? » a obtenu un grand nombre de backlinks.

En termes simples, ces facteurs (entre autres) ont aidé ce guide gagner une bonne réputation avec les moteurs de recherche, ce qui l’a aidé à se classer dans la position en bonne position pendant des années. Il a émis des signaux qui démontrent qu’il fait autorité et qu’il est digne de confiance – et mérite donc d’être classé lorsqu’une personne fait une recherche concernant le référencement.

Mais examinons le référencement dans son ensemble. Globalement, le SEO fonctionne par une combinaison des éléments suivants :

Personnes : La personne ou l’équipe responsable de faire ou de s’assurer que le travail de SEO stratégique, tactique et opérationnel est effectué
Processus : Les actions mises en places afin d’accroître l’efficacité du travail
Technologie : La plateforme et outils utilisés
Activités : Produit final ou résultat

Plusieurs autres facteurs entrent en compte dans la manière dont le référencement fonctionne.

Voici un survol global des connaissances et des processus les plus importants.

Ses 6 aspects combinés, améliorent votre référencement :

Comprendre comment fonctionne un moteur de recherche

Dis simplement, si vous voulez que les gens trouvent votre site internet au moyen d’une recherche – sur n’importe quelle plateforme – vous devez comprendre les processus techniques qui sous-tendent le fonctionnement d’un moteur de recherche, puis vous assurer de fournir les bons « signaux » pour influencer votre visibilité.

Les moteurs de recherche traditionnels comme Google fonctionne en quatre étapes distinctes :

• Crawlers : Les moteurs de recherche se servent de crawlers pour découvrir les pages Web en suivant les liens et en utilisant les sitemaps.
• Rendu : Les moteurs de recherche génèrent l’apparence des aperçu des pages à l’aide de données HTML, JavaScript et CSS qu’ils récoltent.
• Indexation : Les moteurs de recherche analysent le contenu et les métadonnées des pages qu’ils ont découvertes et les ajoutent à une base de données (bien qu’il n’y ait aucune garantie que chaque page de votre site Web sera indexée).
• Classement : Des algorithmes complexes examinent une variété de signaux pour déterminer si une page est pertinente et de qualité suffisante pour l’afficher lorsque les internautes entrent leurs requêtes dans la barre de recherche du moteur.

Mais l’optimisation du Google search engine est différente de l’optimisation des recherches dans d’autres plateformes telles que YouTube et Amazon.

Prenez Facebook, par exemple, où des facteurs comme l’engagement (J’aime, commentaires, partages, etc.) ont plus de poids dans l’algorithme. Ou encore Twitter, qui met l’accent sur le contenu récent, la popularité de l’auteur, le nombre d’interactions ou ça crédibilité.

Et ce qui complique encore plus les choses, c’est que les moteurs de recherche ont ajouté du machine learning pour priorisé certains contenu en rapport avec vos préférences, ce qui rend encore plus difficile de définir ce qui a vraiment influencé les résultats de recherches.